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卫浴企业六大发展趋势上海国际设计周助力企业品牌价值成长

发布时间:2019-08-30 13:40

  卫浴行业发展至今,迎来了重要的变革时代,行业格局日新月异,跨界融合★-★△◁◁▽▼●=•▽百花齐放、消费市场捉摸不定,新能量、新势力、新技术席卷而来。如何看清卫浴行业未来走势,从而应对趋势变化,成为每个卫浴企业必须面对的问题

  随着80后、90后逐渐成为消费主体,追求“轻”装修的需求倾向◇…=▲促使定制卫浴在卫浴市场扩散。截止至2018年底,定制卫浴在中国卫浴市场销售总额的占比为20%-25%左右(数据来源于中华卫浴网),而同时,随着二胎政策的放开,小户型、二次装修等等需求,定制卫浴市场存在着很大的上升空间。但当下,在卫浴定制方面,大多企△▪▲□△业刚起步,各种体系还不够成熟。

  据预测,我国智能制造产业在2020年将有望超过3万亿元,近年来智能家居的发展异常迅猛。根据《中国▪…□▷▷•智能家居设备行业市场前瞻与投资策略规划报告》数据显示,2018年,我国智能家居市场规模达820.7亿元,同比增长率34.75%。智能卫浴作为智能家居的一部分,目前正处于发展的◆▼快速增长期。近几年,以智能马◇•■★▼桶、智能淋浴▷•●房、智能◇=△▲花洒、智能浴室镜等为代表的智能卫浴产品,正在成为越来越多消费者追逐的对象。智能卫浴已成为卫浴产业发展的一个△▪▲□△重要方向,尤其是国家重点关注的智能马桶产业,更是成为中国制造、中国智造的一个窗口。

  在政府注重环保、提倡环保的主基调下,很多卫浴企业都将面临一个问题:如何有效化解环保和效益的冲突,让效益和环保携手共进,实现共赢?与此同时,消费者对节能●环保产品需求愈加强烈。对于卫浴行业的消费者而言,很多人不再把价格当做优先购买考虑要素,产品风格、质量好▲=○▼坏、环保性等都成为新的选购点。越来越多的消费者对卫浴的追求不再只是贴心和时尚,而更多考虑的是卫浴的实用性和环保性。所以在如此大环境下,节能减排成为卫浴企业的重中之重,也成为未来的发展趋势。

  我国卫浴市场规模巨大,且单一一线品牌市场占有率低,卫浴行业正在进行市场细分。特别是许多“小而精,小而美,小而专”的小型企业,虽然不如大型☆△◆▲■◆■卫浴龙头企业,但他们在卫浴行业的细分领域已经深耕多年,具有很强的生命力和极大▲★-●的创新力。专注之下,在细分领域中形成了鲜明特色,浴室柜、淋浴房、花洒、卫浴五金等各产品领域百花齐放,且凭借自身特色在市场上都占有一席之地。

  拼多多的市场定位以及所取得的巨大成功,让大家开始重视三四线城市消费者的巨大潜力。目前我国的城镇化率超过了50%,在城镇化过◁☆●•○△程中,消费者对卫浴产品的需求也是越来越大。国家统计局预测,我国城镇化率每提高1个百分点,将带动7万亿元的市场需求。在一二线城市渠道卫浴品牌竞争激烈,渠道资源过剩的情况下,各三四线城市消费者购买力不断提升,吸引了各个卫浴品牌纷纷试水,卫浴市场销售渠道下沉成为一种必然趋势。

  目前的卫浴行业正处在竞争的红海中,企业如林,同质化严重,消费者◆●△▼●对产品认知模糊,依靠过去的价格战已经难以为继。中小型企业正处于转型关键时期,亟需找准自身定位,把“先做精,后做大”作为发展方向,依靠良好的口碑,通过差异化的产品和服务打造成业内和消费者认可的品牌。

  虽然很多卫浴企业已经认识到品牌专业化是现如今企业转型成败的关键,但是苦于没有合适的方法而一直在品牌形象塑造中徘徊不前。

  现在,上海国际设计周依靠主题展览、奖项赛事、论坛活动三大板块,通过365天全年○▲-•■□各地城市活动和每年1次的大型落地展览,倾力打造最有价值的品牌孵化成长平台。凭借上海国际设计周与中国建筑装饰协会设计委员会汇聚的全国设计师资源,并且借助暨南大学生活方式研究院的各类深度研究报告、榜单,强强联手为企业提供强大的设计师渠道以及权威市场研究★▽…◇报告,通过内容+营销+传播的全生态链,助力企业精准定位,提高产品设计能力,加强消费者粘性,提高市场渗透率,从而塑造出▪▲□◁全面的品牌形象。

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